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万亿市场，冰雪装备制造企业如何站上“冬”风口？
发表时间：2022年02月09日 来源：
当北京冬奥的主火炬在晶莹剔透的雪花中炽烈燃烧，中国冰雪经济的热力已扑面而来。
一“墩”难求，掀起全民冰雪热潮
随着北京冬奥会的举办，冰雪运动正迎来全民参与的热潮，包裹着冰晶外壳的可爱大熊猫“冰墩墩”更是迅速火出圈，什么时候能实现“一人一墩”，是大家目前最关心的话题。众多网友在微博、抖音等社交平台花式晒出与冰墩墩的合影，国内外参赛运动员更是争相打卡，线上线下，实力演绎“一墩难求”。
事实上，冰墩墩的火爆，是当前“冰雪热”的一个明显缩影。“冰天雪地也是金山银山”，乘着北京冬奥的东风，冰雪经济释放出了巨大潜能。据国内外部分电商平台数据显示，在冰雪运动装备和相关服装领域，由国外品牌主导的局面正在悄然改变，大众对冰雪运动、冰雪旅游的热情不断高涨，冰雪产业迎来黄金发展期。
“冬”风已来，企业如何分一杯羹
北京冬奥会就像一剂“催化剂”，不仅带火了群众性冰雪运动，还为冰雪产业的蓬勃发展提供了更广阔的空间。数据显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，中国居民参与过冰雪运动的总人数达到3.46亿人，冰雪运动的参与率达到24.56%，实现了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。
冰雪竞技体育、市场和产业快速发展扩张，群众基础日益雄厚、资本持续涌入，种种趋势对于国内冰雪装备制造企业而言都是不可错过的发展机遇。而企业要想在全球冰雪经济的“大蛋糕”中分一杯羹，关键要靠创新和品牌。目前许多大型企业已经开始通过自主创新提升冰雪产业“含金量”，致力于打响中国制造品牌。
乘“势”而为，线上线下齐发力
线上和线下的资源整合可以通过优势互补、供应链共享、精准营销等措施，提高产品的渗透性，增强用户粘性，在发挥最强竞争力的同时，为品牌提供助推。在流量分散、入口日益多元化的碎片信息时代，采用线上线下双联动，多维度向大众传递品牌形象，是开拓市场的重要手段。
对于广大冰雪装备制造企业而言，在线上，企业可以选择入驻百度爱采购等B2B电商平台，借助百度巨大流量优势，迅速打响品牌知名度，获得更多曝光、快速达成交易；在线下，企业可以创建更加高效智能的工厂，重塑开发体系和智能化生产工艺，转贴牌为品牌自营，全力打造自有冰雪企业品牌。
顺势而为，机遇无处不在。“冷冰雪”到“热运动”，中国冰雪经济正在进入一个全新的时代，2022年，让我们一起拭目以待！
