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鲜花经济年轻人为何愿意为鲜花买单？
发表时间：2023年09月26日 来源：
“鲜花不是生活必需品，但总有人格外需要它。”
没有人会拒绝一束鲜花！
什么情况下，你会买鲜花？过去很长一段时间，大部分人都会说是为了送礼。在母亲节、父亲节、情人节、教师节等被灌注浓厚情感的节日，大家常常会买花来赠予身边的人，以传递感恩、爱与祝福。
但最近几年，越来越多的年轻人愿意为自己购买鲜花，鲜花开始从礼品向消费品转型。不用花太多钱，就可以拥有仪式感，收获快乐和慰藉，这让购买鲜花成为很多年轻人的新消费习惯。
“悦己消费”催生千亿鲜花产业
随着越来越多的消费者开始转变消费理念，“悦己消费”正在催生鲜花行业迅速发展。活泼明快的洋桔梗，能让996的办公桌多一分自然的味道；香气温柔的玫瑰，可以给打工人一个回家后舒适的客厅；花苞丰满的凯特琳娜，让狭小的大城市出租屋拥有一个明媚的窗台。鲜花经济的爆发，既是“悦己经济”的表现之一，也是人们对美好生活的向往。
据数据显示，过去20多年，中国花卉市场经历了前所未有的扩张。2000年，全国花卉销售总额为158.16亿元，而鲜切花销售额不到25亿；到2020年，仅鲜切花类销售额就高达318亿。此外，2020年我国鲜切花市场规模整体已突破千亿，预计2025年市场规模将达到2300亿元以上。
关于鲜花，消费观念和消费习惯的改变并非一朝一夕，背后是电商时代鲜花供应和销售链条的巨大变革。消费观念和商品供应，像是两条彼此勾连的线，互相影响着走过十年，制造出当下的市场面貌。
“鲜花电商”入局市场，飞速扩张
在传统的鲜花销售体系下，大部分消费者会通过线下花店、流动花摊等零售商来购买鲜花，只有少量对鲜花有强烈诉求的用户会定期前往所在城市的批发市场采购。
互联网+时代，鲜花电商更是顺势而起。2019年前后，淘宝和京东等传统电商平台上线了自营鲜花业务，并且背靠同城速配服务以及冷链运输优势实现了新的发展，美团也悄悄推出了鲜花绿植分类，和线下花店开启合作，外卖送花。成为消费品的鲜花，周期明确、门槛较低，且具有成长属性，因而是一种极具市场空间的商品。
对于消费者而言，鲜花电商的出现可以更直接地使消费者接触到鲜花供应链的环节中，拥有更多商品和价格的选择权。如在百度爱采购平台上，搜索任意鲜花品种，都能找到来自产地的卖家。有的只卖一两个品种，身份更接近个体花农；有的种类齐全，并且有相关企业认证，显然是来自产地的种植商或批发商。
春回大地，花开正好。弥漫着生活美学的“鲜花经济”犹如春花一般兴盛起来。线下实体店鲜花售卖鲜活有趣，线上电商销售蓬勃发展，“前程似锦”的鲜花经济正催生千亿级消费新业态。
